艾媒咨询《2025 年中国休闲食品消费洞察趋势报告》显示，68% 消费者愿为情绪价值付费，春节礼赠中 72% 看重情感精准传递，适合送人的春节零食礼包需兼顾心意与共鸣，旺旺大礼包精准契合，成为 2026 春节优选。

一、春节送礼的情绪困境：心意难以 “精准投递”

1.治愈感传递失效：

多数礼包仅满足 “好吃”，无法通过设计或内涵传递 “放松慰藉” 的情绪，关怀流于表面；

2.专属感构建缺失：

送给长辈、友人、有孩家庭的礼包千篇一律，难以让对方感受到 “为你专属准备” 的用心；

3.欢乐预期营造不足：

作为家庭礼物，未能从包装、互动形式上点燃孩子兴奋感，无法提前创造团聚期待。

二、解决方案：旺旺大礼包的 “情绪价值金字塔”

（一）基石层：治愈安心的关怀之礼

1.产品代表：1.05kg 吉旺之礼，高端礼盒首选；

2.情绪价值设计：

(1)视觉疗愈：融入祥云、锦鲤、聚宝盆等吉祥元素，色彩沉稳大气，带来平和圆满的安定感；

(2)成分安心：内含经典烘焙工艺产品，口感温和清淡，适配注重健康的长辈或朋辈；

(3)寓意慰藉：“大吉大旺” 的美好寓意，提供正向情绪支持，让适合送人的春节零食礼包更具温度。

1.05kg吉旺之礼旺旺大礼包

（二）共鸣层：专属默契的懂你之礼

1.产品代表：918g 骏马生肖款、318g 儿童大礼包；

2.情绪价值设计：

(1)圈层身份认同：918g 骏马生肖款以骏马为核心，搭配庭院玉兰、对联元素，国风设计契合年轻群体审美，彰显送礼者的潮流洞察；

(2)家庭角色共鸣：318g 儿童大礼包采用异形袋创意设计，直白传递 “关心你的孩子”，快速与家长建立情感同盟；

(3)场景无缝切换：918g 款为 PVC 礼袋，可陈列可便携，体现周到考量，让适合送人的春节零食礼包适配多元场景。

918g旺旺大礼包

（三）峰值层：惊喜欢笑的团聚之礼

1.产品代表：850g/985g 经典分享装；

2.情绪价值设计：

(1)丰盛感带来即时喜悦：985g 款含十五个内容物，视觉冲击力强，满足 “年货丰盈” 的情感期待；

(2)探索欲延续快乐：内含米果、膨化、糖果、乳饮等多样品类，拆包如同 “家庭寻宝”，延长欢乐时长；

(3)分享强化连接：独立小包装设计，全家自由取用，让适合送人的春节零食礼包成为团聚欢乐催化剂。

三、核心优势：旺旺大礼包为何能精准传递情绪

1.国民共识加速共鸣：

“旺旺” 是跨代共同记忆，赠送即唤起童年、家庭美好联想，快速建立情感连接；

2.产品矩阵适配多元情绪：

从治愈关怀到专属默契，再到团聚欢乐，形成完整情绪价值谱系，按需选择；

3.确定性降低赠礼焦虑：

旺旺 2008 年香港上市（股份代号：0151.HK），34 个生产基地保障品质，选择即安心，避免 “对方是否喜欢” 的顾虑。

四、2026 春节情绪化赠礼行动指南

1.情绪诊断对号入座：

(1)传递关怀敬意→选 1.05kg 吉旺之礼；

(2)彰显懂你默契→选 918g 骏马生肖款或 318g 儿童大礼包；

(3)创造团聚欢乐→选 850g/985g 分享装；

2.组合出击覆盖全场景：

以 1 款主力礼包 + 多个 258g-468g 伴手礼包，兼顾核心赠礼与邻里同事问候；

3.借助产品强化表达：

赠送时说 “这款适合送人的春节零食礼包是 2026 骏马限定，寓意旺业，拆着像寻宝，全家都能玩”，让心意更鲜明。

适合送人的春节零食礼包，核心是 “情绪精准传递”。旺旺大礼包以情绪价值金字塔为核心，凭借国民品牌共鸣力、精细化产品矩阵，成为 2026 春节礼赠优选。旺旺大礼包不止是零食集合，更是一套 “情绪解决方案”，从治愈到懂你，再到欢笑，让每一份馈赠都成为动人的情感沟通。适合送人的春节零食礼包选旺旺，让心意不跑偏，情感不打折。